“起這么個電影名，我要是去看都覺得對不起自己�！比涨耙晃挥懊栽诳吹健短萍傻隆飞嫌车南⒑笕缡钦f�？v橫香港影壇十幾年的“大佬”向華勝也說，影響影片票房有八大秘訣，其中排在第一的是“電影名”，可見影片名字對一部電影的重要性。那么什么樣的片名能夠吸引觀眾進電影院呢？
四大竅門
竅門1 突出類型
聰明的導演自然會在影片的名字上取巧，盡量朝類型片的方向上靠攏，讓觀眾聽到片名就聯想到類型片，這樣一來，觀眾口袋里的鈔票已經一半落入自己的口袋了。
■實例分析
《唐山大地震》片名就十足“類型片”，乍一聽都以為是災難片“大地震嘛，這可不就和《2012》差不多？”很多影迷在觀看前都抱著這樣的想法，實際上《唐山大地震》只是一個家庭倫理片，2小時的電影真正包含“大地震”的鏡頭也就3分鐘不到。試想，如果《唐山大地震》改用原著小說名《余震》作為電影名，這得流失多少觀眾？
《三槍拍案驚奇》這名字既像驚悚片又像犯罪片，還有點動作片的意思，總之類型片氣息十足（難怪票房2億多）。買票看過之后才發現原來是個二人轉片。
竅門2 名人效應
大多數人都過著朝九晚五的單調生活，只能在書本或者影視作品中“體驗”他人的別樣生活，當然這里的“他人”是需要擁有傳奇經歷的人。此類人物傳記性質的電影滿足了觀眾獵奇心理的需求。
■實例分析
《孔子》中國偉大思想家教育家；《葉問》李小龍師傅，詠春拳創始人；《霍元甲》耍的一手“迷蹤拳”，還暴打西洋大力士。以這些家喻戶曉的人物名作為影片名，起到了很好的號召作用。
眼下熱映的《狄仁杰》與《劍雨》類型相似，質量也不相上下，但兩片的票房卻相差甚遠，石市某影院經理說，《劍雨》除了宣傳失誤外，在片名上也不如《狄仁杰》直觀有吸引力。
竅門3 借力打力
中國電影雖然只有短短一百年的歷史，但向前輩致敬的電影向來不少，這里面當然有導演所謂的情懷，但借助老片勾起觀眾記憶深處的美好觀影回憶，接著再在這段回憶上消費，這樣導演既滿足了自己的情懷也賺滿了腰包。
■實例分析
《唐伯虎2》讓我們想起了周星馳當年那部盡皆顛狂的《唐伯虎點秋香》；《花田喜事2010》怎能不讓我們懷念起張國榮當年和關之琳合作的版本；《越光寶盒》甚至和《月光寶盒》在發音上都一模一樣；王晶的《大內密探靈靈狗》顯然是為了朝周星馳的舊作上靠攏。
以上幾部“借力打力”的新作品都在票房上取得了不錯的成績，它們另一個相同點就是：電影本身的質量都很差，完全無法和前作相提并論。
竅門4 群眾基礎
擁有大量群眾基礎的著作或者漫畫改編成電影后，一般而言都會取得票房上的成功，所以這也是制片方不惜血本購買大量作品改編權的原因，要知道原創劇本的成本遠遠低于購買改編權的成本，但原創的故事的群眾基礎基本為0，制片方當然不是傻子，那些粉絲們是多么巨大的潛在票房來源，所以暢銷作品改編的電影有一個共同特點就是：電影名基本和原著一致。要的就是這熟悉的感覺。
■實例分析
像《杜拉拉升職記》、《山楂樹之戀》《變形金剛》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列、《蜘蛛俠》系列 、《哈利·波特》系列、《鋼鐵俠》系列，這些改編電影在內容上或多或少都和原著有所出入，但沖著這電影名已經讓很多粉絲們尖叫了，獲得高票房自然是意料之中的事情。
三大弊病
弊病1 文藝腔太重
“這位將軍，明明是你的馬蹄踢翻了我的竹籃，你看這寬闊的道路直通藍天，你卻非讓這可惡的畜生濺得我滿身污點，怎么反倒怪罪是我的錯誤？”看完這段文藝腔十足的臺詞，你的感受是什么？
電影畢竟是大眾藝術，尤其是在院線上映的電影，更應該把“老百姓喜聞樂見”幾個字貫穿始終，那么就讓我們從電影名開始吧！
■實例分析
《東風雨》說的是珍珠港事件前各方勢力間諜斗智斗勇的故事。當時日本電臺的天氣預報，是為了向日本駐各國的外交官員發送情報。按日本有關方面事先約定，若日本駐各國的外交官員聽見從東京電臺里傳來的是“ 北風·多云”，那是表明日本即將與蘇聯開戰；若東京電臺的天氣預報是“西風·晴”，即表明日本將與英國開戰；若東京電臺的天氣預報是“東風·雨”，即表明日本將與美國開戰。
電影用了這個暗語做片名，但除了少數歷史、軍事愛好者以外，很少人知道這個典故，這樣一部諜戰片卻用了一個頗文藝的片名，自然流失了不少觀眾。
以電視劇占據各大衛視八點檔的柳云龍(《東風雨》導演加主演)真正走紅大江南北還是憑借著諜戰劇《暗算》的功勞，轉戰大銀幕的他如果直接用《暗算》做電影名，不但名字上更加“諜戰味濃”而且還能吸引之前電視劇的粉絲，何樂而不為。
弊病2 地域性太強
一部拍給“部分人”看的電影又怎能從“所有人”口袋里挖錢呢？制片方僅是片面的看到目前中國電影市場一派繁榮祥和的景象，單純的以為只要故事好卡司好哪怕是個地域性極強的電影也能獲得高票房，這想法就大錯特錯了。
■實例分析
《月滿軒尼詩》中的軒尼詩是香港的一條街道（內地人有多少人知道？），估計看到片名更多人想到的是某洋酒的名字，如此費解的名字自然不討好觀眾，不如叫《當宅男遇上剩女》、《大齡青年的愛情故事》這樣通俗一些的名字，少了幾分文藝，但會多了票房。
作為諜戰片，《秋喜》這個片名實在太平淡，導演孫周說：“秋喜是老廣東很多疍家女所用的名字，當時片方也征求我的意見，想要改個名字，但我堅持下來了�！边@個南方味十足的妹子名字沒有在票房上贏得任何優勢，而且作為一部諜戰片卻用人名作標題，實在不是高明之舉。
弊病3 讓人很費解
還有一類電影名乍一看完全不能給觀眾任何有價值的信息，不夠直白的名字不但讓我們費解，也很難讓我們記住它。導演總希望和觀眾玩一些“斗智斗勇”的游戲，片名啥意思？你猜猜！說的啥內容？你猜猜？最終的結果是導演自己在“左右互搏”。觀眾來影院就是為了放松身心的，干嘛來這么多腦筋急轉彎。
■實例分析
像《歲月神偷》這樣的電影名就很讓人費解，監制張婉婷說：“我們電影的片名不要太直白，要能引起大家的幻想，有想象力，有趣一點的名字我們比較喜歡”。
《志明與春嬌》雖然口碑極好，但國內的票房極其慘烈，這樣一個“臺灣范”的名字雖然小清新極了，但全國票房主力軍里有幾個是小清新？張楊執導的都市愛情電影片《無人駕駛》，卻用了一個好似鬼片的名字，建議改名《大撞車》、《激情速度》。 |
