公司名稱是企業的重要組成部分。公司在進行名稱設計、品牌建設中，都特別講求命名藝術，為企業/產品/品牌選擇一個好的名稱。
俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成�！蓖瑯�，對于企業經營者而言，好公司名字是至關重要的一個環節。名字起得好，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏銷了，那也就快成為名牌了。所以說“名字也是生產力”實不為過。
名字起得好、優美、響亮，叫起來順嘴，聽起來好聽，既有個性，又與時代新風尚合拍，樹立品牌良好形象，最終有益于促進銷售，堪稱是門高深的學問�？梢哉f，命名也是一種低投入高產出的投資，這一觀念今天正被不少經營者從教訓中所認識。
有人認為，相對于技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重�？墒�，這個看起來不起眼的環節往往正是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在很大程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。
國內外著名品牌“長虹”“紅桃K”、“海爾”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“SONY”（索尼）、“ACER”（宏基）等，其品牌名稱無一不具備顯著的區別性特征，充分突出自己的特色；易于為消費者所認同所接受；具有較高的文化附加值。如國內的“紅桃K”這個名字出臺前，幾個創業者當初曾不惜斥數萬元重金，面向全國公開征集產品的名字及其商標圖形的創意，最后從多達近兩萬個候選名字和商標創意中篩選出了“紅桃K”三個字，真可謂字字千金。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國有家石油公司為設計出既符合世界各地風俗，又符合各國法律的名字，邀請各方面的專家，歷時6年耗資一億余美元調查了55個國家和地區，最后從設計的1萬多個商標中篩選出一個商標，這就是著名的�？松‥XXON），如今它的品牌價值已達上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，最終的回報也是豐厚的。
創意取名原則：
「行業屬性」 「企業文化」 「市場定位」 「品牌內涵」
「營銷戰略」 「消費原則」 「審美心理」 「廣告傳播」
「大氣不凡」 「含義豐富」 「清新不俗」 「獨具特色」
「字型優雅」 「響亮易記」 「聯想深遠」 「永續發展」
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